自迈入21世纪以来，我国社会经济、文化都得到了快速的发展，国民消费水平亦在逐年攀升。在此社会背景之下，消费群体更高标准的需求随之而来，影响着市场走向。因此，建材家居行业也在不断地更新迭代，从初始的不锈钢门，渐渐演变出了现在的锌合金门、铸铝门、铜门、岩板门等等。这无论是对于市场、还是消费群体都是一件值得欢雀的事。但在信息时代互联网高效的传播以及当下主流审美的影响下，丰富的品类的背后却隐藏着日益严峻的产品同质化问题。若以传统同款低价的方式来应对，将势必会加剧产品内卷，让市场进入恶性循环，不利于未来长久稳定的发展。所以，我“门”该何去何从？
逆向思考，将视角落在“根”上
“同质化”即差异小，差别不易分清。因此，目前在行业之中，不少企业采用逆向思维，给予加大产品创新力度的智慧回答。当然，加大产品创新，的确是一条能够脱离产品同质化的有效途径，但这只是暂时的。因为中华五千年的历史，深刻验证了“落后就要挨打”这一真理。十几年前的手机行业巨头——诺基亚，这颗璀璨之星的陨落，则是对这一真理的又一次的验证。当市场上出现一款新型产品时，尤其是在信息基本透明，大数据主导的当下，深谙“落后就要挨打”的我们，又怎会止步不前，因此又将再次进入同质化的循环！由此不难看出，加大产品创新力度这一途径，只能缓解，无法彻底从根本去除产品同质化问题！
众所周知，“同”的反义词是“异”。加大产品创新力度，是将“同”和“异”的视角放在了产品上。但是产品的制作原材、设备、工艺大多数是大同小异，因此产品的可复制性，相对而言是较高的。所以，关于“同”和“异”的落脚点，一定需要放在不可复制的东西之上，只有这样才能够真正的摆脱行业内卷，脱离同质化旋涡！那么究竟什么是不可复制的呢？那就是品牌。因为品牌，是区分“我”门和他“门”最有力的标志。
转换思维，为消费者做减法
时代的不同，注定思维方式的不同。在过去，专注于产品，以产品促就品牌，因为那是一个“酒香不怕巷子深”的年代。而面对现今，互联网的快速发展，促使消费者由以往的就近选择，渐渐转变成跨区域选择。互联网能够全国乃至世界各地的产品，放在消费者的眼前进行挑选。因此，现在不仅仅是做市场难，消费者也很难。所以，我们应该站在消费者的角度上，为消费者做减法！
位于本次长沙建会召开地长沙的奶茶品牌——“茶颜悦色”就是一个为消费者做减法的典型。在北京、上海、广州、深圳、杭州，如果要喝奶茶，脑海或许会浮现出“喜茶”“奈雪”“一点点”“古茗”亦或者“蜜雪冰城”。但是去长沙，似乎心中只会出现一个答案“茶颜悦色”。首先并不排除“茶颜悦色”，自身产品的优异性，传统文化属性的加持，但是其最大的成功之处，既是确保了自身品牌的独特性乃至唯一性。
因此，为消费者做减法的前提，即是需要塑造品牌，打造品牌的独特性，并充分利用当下互联网的优势，为品牌独特性的进行推广，为品牌的独特性做加法，加深消费者对于品牌的印象。只有这样，我们才能够在同类产品之中，脱颖而出。当然，在治根的同时，也需要兼顾“本”，需要将品牌的营销推广、产品的研发与创新一同重视。在品牌产品之间建立起坚固的桥梁，进而促进品牌未来长久稳定的发展。
本次长沙展会上，门窗之家通过长沙展会特别栏目《匠艺》，不仅目睹了众多优异，夺目的产品，也见证到了，众多品牌对于品牌形象塑造与推广的重视性。希望未来，我们在对抗产品同质化的这条道路上，除了产品上的“创”之外，还能见到思维上的“创”，保持思维的灵敏度，结合时代趋势，缔造具独特性、长远发展性的品牌。
